2007-05-17

「広告費のシェア」に大きな変動が!

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最近の広告費シェア、増減について調べてみた。
インターネットの需要増は大分前から始まっていることではあるが、今から2年前の2005年の電通の調べによると、とうとう「ネット広告費がラジオを上回った」とある。

電通がこのほど公表した2004年の国内広告市場調査結果によると、インターネット広告費が初めてラジオ広告費を上回った。企業が総合メディア展開の一環としてネット広告を位置付ける流れが加速し、一般消費財メーカーのキャンペーンなどにも利用されるケースが増えているという。
マスコミ4媒体(新聞、雑誌、テレビ、ラジオ)では、テレビが2兆436億円(同4.9%増)と2年連続増。新聞も同0.6%増とわずかながら4年ぶりに増加に転じた。一方で雑誌(同1.6%減)とラジオ(同0.7%)はマイナスだった。
インターネット広告費は1814億円(うちモバイルは180億円)で、同53.3%増の大きな伸びを見せ、総額で初めてラジオを上回った。
ネットへの接触時間がテレビ以外のメディアでトップになるなど、ユーザーのメディアへの接触状況は変化してきている。大手広告主は従来メディアと連動した形でネットを活用しており、従来多かった耐久消費財メーカーだけでなく、食品・飲料など一般消費財メーカーの販促キャンペーンにも利用されるケースが増えてきた。ブロードバンドの一般化で大容量広告の販売が増えていることも売り上げを加速させている。

ネット広告の伸びは顕著だが、まだテレビ、ラジオ、などマスコミ4媒体。
↓この流れは世界でも同様。
http://www.itmedia.co.jp/news/articles/0704/04/news033.html
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そして2007年2月の調べ結果では、ネット広告費は前年比で30%増という急速な伸びを見せている。
逆に、マスコミ4媒体であるテレビ、ラジオ、雑誌、新聞の広告費が減に転じた。

電通が2月20日発表した2006年の日本の広告費調査によると、総額は5兆9954億円となり、前年比0.6%増と横ばいだった。いわゆるマスコミ4媒体(新聞、雑誌、ラジオ、テレビ)が2年連続で前年割れとなった一方、約30%増えたネットがラジオの2倍以上に達し、雑誌に迫る勢い。広告市場全体の拡大はネットやCS放送などの新メディアに頼っている状況だ。

■広告費(前年比)
総広告費 5兆9954億円(+0.6%)
4媒体合計 3兆5778億円(-2.0%)

・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・
新聞 9986億円(-3.8%)
雑誌 3887億円(-1.5%)
ラジオ 1744億円(-1.9%)
テレビ 2兆161億円(-1.2%)
SP(販売促進) 2兆2億円(+0.9%)
衛星メディア関連 544億円(+11.7%)
インターネット 3630億円(+29.3%)
4媒体は全て減に落ち込んでいるのに対してネット部門は他を圧倒していることが分かる。
↓今後もこの流れは、加速するのは必至とみられる。
http://www.itmedia.co.jp/news/articles/0704/16/news100.html
しかし、単純にネット需要の増加だけが要因とも言いがたい。
テレビ、新聞社の捏造問題など、そもそもマスコミ事態への不信感がその煽りを大きくしているのも
要因とも考えられる。
信頼を失ったマスコミによる情報の一方的な受信にそろそろ消費者が飽き始めたことの現れでもあるように感じられる。

List    投稿者 watasin | 2007-05-17 | Posted in 10.経済NEWS・その他4 Comments » 

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