クリスマスと日本経済
今日はＸ’ｍａｓ。そこで、クリスマスにちなんだ記事を書いてみた。とはいえ、ここは一応「Ｆｉａｎｃｉａｌ Ｊｏｕｒｎａｌ」なので、このイベントと日本の経済との関わり、経済に及ぼす影響という観点で少し調べてみた。
クリスマスはどのように日本の文化に根付き、我々はクリスマス騒ぎによって、日本のＧＤＰにどのぐらい貢献しているのだろう？
ちなみに「Ｘ’ｍａｓ」という綴りは日本独特の誤りで、正しくは「Ｘｍａｓ」か「Ｘ−ｍａｓ」なのだそうだ。
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日本におけるクリスマスの歴史を少し振り返ってみる。
◆Ｆ・ザビエルが伝え、「明治屋」が広めた
日本で初めてのクリスマスは、１５５２年に現在の山口県周防において宣教師たちが日本人信徒を招いてのミサであった（注：クリスマスは“キリストのミサ”の意）。日本でクリスマスが受け入れられたのは、１９００年（明治３３年）に明治屋が銀座に進出し、クリスマス商戦が始まったことが大きな契機であった。１９２８年（昭和３年）の朝日新聞には「クリスマスは今や日本の年中行事となり、サンタクロースは立派に日本の子供のものに」と書かれるまでになっていた。(Wikipediaより)
◆「歯磨き粉」と「子ども福袋」の時代
初期のプレゼントの定番は「歯磨粉」だったようです。日露戦争後、急速に人々の間でクリスマスが広がっていきました。それは、西洋化をすることで「国際社会の一員」を意識するために必要だったようです。（中略）この頃、サンタクロースをヒントに「子供福袋」が登場してきます。（大晦日の晩に枕元に福袋を置いていまいた。２４日で無いところがポイントです。）しかし、この習慣は次第に修正され、子供たちはクリスマスを「サンタが子供におもちゃをくれる日」というように理解するようになりました。
◆戦後は「Give me chocolate!!」のノリ
戦後の日本復興支援としてＧＨＱは、クリスマスにサンタの格好をした人がキャンディを配ったり、パラシュートで空から舞い降りてくるなどのクリスマスイベントを開き人々に笑顔を与えました。この物資が乏しかった時代には「愛を贈る日」として広がっていきました。
（以上日本文化いろは事典より）
昭和２３年には、ＧＨＱの「クリスマス恩赦」として、Ａ級戦犯１９名の釈放も行われている。
日本のクリスマスの歴史（年表）
その後、日本経済が上向きになってくると、クリスマスは再び商業化を強め、やがて“子供たちのもの”であった日本のクリスマスは、恋愛の全盛期を経て、とりわけ山下達郎が「クリスマス・イブ」をヒットさせた８０年代以降は、すっかり“バカップルたちのもの”になってしまった。
予想通りというか当然ながらというか、日本のクリスマスは宗教的文化とは殆んど無関係に、物的欠乏と恋愛という、まさに市場経済の原動力を象徴するイベントとして根付いてきたのだ。
◆さて、クリスマスの経済効果は・・・・？
クリスマスが及ぼす経済波及効果については、昨年１２月に第一生命経済研究所が試算している。
「クリスマスの生産波及効果」第一生命経済研究所より
このレポートによると、クリスマスによる生産波及効果は約１兆1千億円ほどになるらしい。試算方法は、クリスマスプレゼントの出費に関するアンケート（２００２年）から贈物の直接金額を出し、各種産業への波及率を掛けるというもの。
すなわち、成人男女約１億人のうち半分が何らかのクリスマスプレゼントを購入し、その平均金額は男性１．８万円、女性１．２万円になる。そして、プレゼントの金額の約１．５倍が、食事や旅行、イベントなどといった付随生産として生み出される。この総計が１兆１千億円の総売上になる。
この１兆１千億円に「付加価値率」を掛けると、名目ＧＤＰの押し上げ効果約７４００億円になるという計算だ。四半期のＧＤＰへの貢献は０．６％である。ちなみにバレンタインデーの経済効果は約５００億円、ワールドカップは７００億円だそうで、試算が正しければ、圧倒的にクリスマスが勝っている。
◆大騒ぎの時代は既に去り・・・
２００６年の今年はどうだろうか？昨年の上記レポートでは、アンケート実施時に比べ日本の株価等が上がっていることから、経済効果はもっと大きくなるのではないかとのコメントで結んでいる。
しかし、今年は神戸のルミナリエももう一つ盛り上がらなかったようだし、いざなぎを超える景気回復といっても、企業利益が個人消費には回っている状態ではない。何よりも、日本のクリスマス祭りを支えてきた物的欠乏と恋愛が、今ではすっかり衰弱してしまっているのだ。
イブを一緒に過す相手がいるのいないので一喜一憂してる若者がまだチラホラいるようだが、そんな時代はとうに過ぎ去ろうとしている。クリスマスの主役の座は子どもたちに返し、大人たちは、日本の八百万の精霊たちに静かに感謝する日ぐらいに止めておくのが良いのではないだろうか。
(s.tanaka)
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コメント4件
教育格差って言うけど、親の年収で子どもの学歴は買えても、子どもの活力を買うことは出来ない。で、十分な教育を受けさせても、活力でなけりゃ仕事になんてつながらないなあと思います。
というのも、たいして勉強する気もないのに大学に言ってフリーター（引きこもり）してる知り合いの子どもが3人ほどいるから。
私立で地方（一人暮らし）の大学だから有に1000万近くかけて、なんに成ったといえばフリーター。それなら、高卒で卒業して、社会の圧力（＝期待）受けて、1000万貰ったほうがいいんじゃない？って思う。
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2006年総括
個人的に今年で最も大きな出来事は長男の誕生だった。
最初は「大変」のひとことに尽きる生活だったが、
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それどころか子供か…